利盈彩票|利盈彩票app下载_Welcome:奥维云网:2019年洗衣机零售市场增长超出预期

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  据奥维云网(AVC)数据显示,截至2019年11月,洗衣机市场累计零售量为3448万台,同比增长4.1%,累计零售额为684亿元,同比增长2.7%。在2019年市场在消费政策释出、下沉市场需求释放等因素的作用下,实现了超预期增长。

  随着洗衣机市场进入存量周期,家庭对洗衣机的消费需求也开始逐渐分化,经测算目前零售市场中,更新换代型需求约占据80-85%的比重,而新购需求也因用户人群的不断细分,延伸出多个方向。

  上半年多点爆发,1月、5月和6月大盘均实现两位数增长,而下半年大盘增长集中在“818”和“双11”两个线上促销节点,但爆发力明显弱于上半年,综合全年来看,上半年洗衣机市场增速明显高于下半年,与此同时,上半年销售规模占全年的比重连续两年提升,行业销售节奏呈现前移趋势。

  在传统的升级趋势下,行业也出现了新的升级趋势,分别是以除菌功能为代表的健康化,以洗护能力为方向的专业化,以超薄为代表的场景化。

  2019年线下高端洗衣机产品占比显著提升,其背后的增长逻辑有着多重因素,一方面用户流量的下滑加重了渠道的获客成本,外加线下经营成本水涨船高,企业不得不从规模化经营向效益化经营转型;另一方面,居民可支配收入的增长带动消费能力的提升,近年来以卡萨帝、比佛利为代表的内资高端品牌通过品牌营销、产品形态创新、洗护技术升级等手段更好的满足了消费者对高品质、高颜值洗衣机产品的需求。

  随着近年来低线地区移动通信设备的快速普及,在线上流量红利消退的大背景下,在低线地区仍保有结构性的流量红利,并且从消费增速和消费意愿来看,农村地区潜力更强。2019年电商平台大力布局下沉市场,挖掘新的增长机会,一定程度上也对线下低线渠道造成一定冲击。通过洗衣机的数据我们也可以看到,在4-5级市场中,仍有大量用户使用半自动产品,这也给下沉市场的产品升级和迭代提供了强大势能。

  洗衣机消费持续迭代,产品结构升级呈现集中化特征。从产品类型来看,洗衣机升级主要集中在洗烘一体机市场,从洗涤容量来看,受家庭摆放空间、小户家庭比重上升等需求因素影响,升级趋势主要集中在10KG。

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