利盈彩票|利盈彩票app下载_Welcome:奥维云网:2019年大容量洗衣机发展遭遇短期瓶颈

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  2019年,在严峻的宏观经济环境下,中国家电行业正面临增长动力不足、经营成本高筑和用户流量分散化三大困局,洗衣机市场在如此环境下表现稳健,零售市场增长超出预期。

  2019年,虽然洗衣机整体市场发展平稳,但是也存在着市场需求不旺、大容量洗衣机发展遭遇短期瓶颈、中小品牌处境艰难等问题,需重点关注:

  对比2012年前后的洗衣机零售市场CAGR值可以发现,洗衣机市场增速经历了一次断崖式的下降,从2007-2011年的16.4%下降至2012-2019年的3.2%,说明家电下乡政策退场后,百户拥有量进入高位,洗衣机市场进入存量周期,需求收紧,市场内生引擎降速,除非日后有强力外因注入,否则市场需求不旺将成为常态,当前阶段的主要特点是消费升级,市场向品牌化、品质化转型,产品形态持续迭代。

  洗衣机容量迭代的脚步正在放缓,10KG产品的占比仍在不断攀升,而10KG以上的更大容量产品发展迟缓,受到使用空间、多口家庭比重下降等现实因素的制约下,大容量迭代脚步暂时有所放缓。

  在需求低迷的背景下,龙头品牌往往能够通过整合更多的品牌资源、渠道资源、供应链资源,以及研发制造能力获得业绩的增长,同时,龙头品牌为迎合下沉市场趋势,2019年加强了中低价位高性价比产品布局力度,而过去依靠低价优势竞争的中小洗衣机品牌在这一波下沉趋势中,生存空间遭受挤压,份额下滑在所难免。

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